品牌代言是近年来广告代理商在推动市场营销的过程中发展起来的一种新型业务模式，是一种通过明星或知名人士背书的方式来推广产品或服务的市场营销方式。
品牌代言的盈利来源于市场营销策划、品牌价值提升以及明星代言费用。在品牌代言中，明星作为代言人主要承担产品营销的任务，他们在广告中宣传产品的同时，也向观众传递出自己的个人形象、说话口吻等方面的特质。
品牌代言对于品牌的市场营销有着非常积极的作用，品牌代言可以借助代言人的品牌价值和影响力来提高品牌的知名度和认知度，更重要的是能够用代言人的明星效应来吸引观众的注意力，从而达到向目标客户传达产品信息的目的。
值得注意的是，品牌代言并不仅仅是明星的事，一些知名企业家、专家、学者等也可以成为品牌代言人。以数码产品为例，苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯曾经是苹果的产品代言人，而现任苹果CEO蒂姆·库克也多次出现在苹果新品发布会上进行产品宣传。
同时，在进行品牌代言时，也应该注意到合法性问题，不得在传递产品信息的同时侵害到消费者的合法权益。品牌代言是一种相对新型的市场营销模式，需要遵循相关的法律规定进行合规运营。只有在遵循法律法规的前提下，品牌代言才能为品牌营销带来长久的效益。
